40+ Employer Branding Statistiken, die jeder Recruiter kennen sollte

Employer Branding ist einer der stärksten Trends im Bereich der Personalbeschaffung und wird sich definitiv durchsetzen. Dennoch unterschätzen einige Unternehmen immer noch seine Wirkung. Wir haben die wichtigsten Employer-Branding-Statistiken zusammengetragen, um Ihnen Daten an die Hand zu geben, die Sie als Benchmark für den Ausbau Ihrer Arbeitgebermarke nutzen können.
Statistiken zum Employer Branding
Alle im Folgenden vorgestellten Employer-Branding-Statistiken stammen von Branchenführern wie LinkedIn, SHRM, Harvard Business Review, Glassdoor, Bersin by Deloitte, Edelman Trust Barometer, CareerArc, Jobvite, iCIMS, Melián-González & Bulchand-Gidumal, CareerBuilder und CR Magazine.
Bevor wir uns die Employer Branding-Statistiken genauer ansehen, wollen wir eine wichtige Frage beantworten: Warum ist Employer Branding wichtig?
Nach einer LinkedIn-Studie75% der Kandidaten geben an, sich vor der Bewerbung über die Online-Präsenz des Unternehmens zu informieren. Darüber hinaus senken Unternehmen mit einer starken Arbeitgebermarke ihre Einstellungskosten um 43%. Dies beweist, dass eine attraktive Arbeitgebermarke hilft, ideale Kandidaten zu rekrutieren und gleichzeitig die Kosten zu senken.
40+ Top Employer Branding Statistiken
1. Auswirkungen auf die Einstellung
80% der Talent Acquisition Manager glauben, dass Employer Branding einen signifikanten Einfluss auf die Fähigkeit hat, gute Talente einzustellen. Quelle: VerlinktIn
2.Gehaltserhöhung
Online-Bewertungen haben große Auswirkungen auf die Gehaltserhöhung. "Teilnehmer, denen positive Bewertungen gezeigt wurden, verlangten eine durchschnittliche Gehaltserhöhung zwischen 35-40 Prozent für einen ähnlichen Job wie den, den sie jetzt ausüben. Aber Teilnehmer, denen neutrale Bewertungen eines Unternehmens gezeigt wurden, benötigten eine höhere durchschnittliche Gehaltserhöhung (45-50 Prozent mehr), während diejenigen, die negative Mitarbeiterbewertungen sahen, eine noch höhere Gehaltserhöhung benötigten (55-60 Prozent mehr)." Quelle: Melián-González & Bulchand-Gidumal über PR Newswire
Quelle: Melián-González & Bulchand-Gidumal über PR Newswire
3. Umsatzkosten
Quelle: VerlinktIn
4. Time to Hire & die Anzahl der Kandidaten
Quelle: VerlinktIn
Quelle: VerlinktIn
5.Wachstumsrate
Unternehmen mit einem starken Talent Brand Index auf LinkedIn wuchsen 20 % schneller als solche mit einer schwächeren Talent Brand. Quelle: VerlinktIn
6. Markenbekanntheit
66% der Personen, die kürzlich ihren Arbeitsplatz gewechselt haben, wussten von der Existenz des Unternehmens, bevor sie von der Jobmöglichkeit hörten. Quelle: VerlinktIn
7. InMail-Akzeptanzrate
Quelle: VerlinktIn
8. InMail-Response-Rate
Personen, die Ihrer Firmen-Karriereseite folgen, werden mit 81% höherer Wahrscheinlichkeit auf Ihre InMails antworten als solche, die das nicht tun. Quelle: VerlinktIn
Quelle: VerlinktIn
9. Soziale Medien für die Rekrutierung nutzen
Die Steigerung der Arbeitgebermarke und des Wiedererkennungswertes steht an zweiter Stelle auf der Liste der Gründe, warum Unternehmen soziale Medien für die Personalbeschaffung nutzen. 77% der Umfrageteilnehmer antworteten auf diese Weise (vor der Rekrutierung passiver Kandidaten mit 82%). Quelle: SHRM
10. Wie Recruiting-Profis über Branding-Bemühungen denken
51% der Recruiting-Profis planen, ihre Bemühungen im Bereich Branding ihrer Mitarbeiterkultur zu erhöhen. Quelle: Jobvite
11. Eifer bei der Anwendung
69% der aktiven Jobsucher glauben, dass sie sich eher auf eine Stelle bewerben, wenn der Arbeitgeber "seine Arbeitgebermarke aktiv verwaltet". Dazu gehören die Beantwortung von Bewertungen, die Aktualisierung von Profilen, das Teilen von Updates, die die Kultur und das Arbeitsumfeld des Unternehmens beleuchten. Quelle: Glastür
12. Retentionsrate
Employer Branding wirkt sich auf die Mitarbeiterbindung aus - Neueinstellungen in Unternehmen mit einer starken Arbeitgebermarke verlassen mit 40% weniger Wahrscheinlichkeit das Unternehmen nach den ersten 6 Monaten. Quelle: Glassdoor via CareerArc
13. Kosten der negativen Reputation
Quelle: Harvard Business Review
14. KPIs
"Nur 33% der Arbeitgeber verfolgen Employer-Branding-Initiativen zu mindestens einer HR-Performance-Kennzahl (z.B. CPH, Retention Rate, Kosten pro Bewerbung, etc.)" Quelle: CareerArc
15. Kultur
Quelle: Glastür
16. Strategie
Nur 57% der Arbeitgeber geben an, eine Arbeitgebermarkenstrategie zu haben. Quelle: CareerArc
17. Werkzeuge
49% der Arbeitgeber glauben, dass sie nicht über die Instrumente verfügen, um die Arbeitgebermarke effektiv zu stärken. Quelle: CareerArc
18. Faktoren, die den Eindruck eines Bewerbers von einer Stelle beeinflussen
Online-Recherche ist der zweitgrößte Faktor, der den Eindruck eines Bewerbers von einer Stelle beeinflusst. Quelle: Jobvite
Quelle: Jobvite
19. Wer verwaltet die Arbeitgebermarke
In 36% der Unternehmen arbeitet das Recruiting mit Marketing/Kommunikation zusammen, um die Arbeitgebermarke zu pflegen. Quelle: VerlinktIn
Quelle: VerlinktIn
20. Wie viele Personen verwalten Ihre Arbeitgebermarke
In den meisten Unternehmen wird die Arbeitgebermarke von 1-5 Personen verwaltet (52%) und in 9% der Unternehmen ist diese Rolle niemandem zugewiesen. Quelle: VerlinktIn
Quelle: VerlinktIn
21. Kanäle zum Aufbau einer Arbeitgebermarke
Eine Karriereseite ist der beste Kanal für den Aufbau einer Arbeitgebermarke (61%) und der Traffic auf dieser Seite ist der beste Weg, um Ihre Arbeitgeberseite zu messen (36%). Quelle: VerlinktIn
Quelle: VerlinktIn
22. EB-Spezialisten
Quelle: VerlinktIn
Quelle: VerlinktIn
23. Unbegrenzte Budgets
Wenn sie unbegrenzte Budgets hätten, würden Unternehmen am liebsten in Employer Branding investieren (53%). Quelle: VerlinktIn
24. Eine Meinung bilden
Quelle: Glastür
25. Größtes Hindernis für einen Jobwechsel
Nicht zu wissen, wie es ist, in einem Unternehmen zu arbeiten, ist das #1-Hindernis für einen Jobwechsel. Quelle: VerlinktIn
26. Wie sich ein schlechter Ruf auf die Einstellung auswirkt
Quelle: CR Magazin
27. Schlechter Ruf vs. Arbeitslosigkeit
Quelle: CR Magazin
28. Was Ihrer Arbeitgebermarke am meisten schadet
Negative Bewertungen von Produkten & Dienstleistungen sind der #1 Faktor, der die Arbeitgebermarke schädigt (von 95% der Arbeitnehmer als "schädlich" und von 80% der Arbeitnehmer als "sehr schädlich" oder "extrem schädlich" bewertet). Quelle: CareerArc
Quelle: CareerArc
29. Wie Arbeitssuchende die Arbeitgebermarke bewerten
62% der Jobsuchenden nutzen Social-Media-Kanäle, um die Arbeitgebermarke eines Unternehmens zu bewerten. Quelle: CareerArc
30. Warum Employer Branding wichtig ist
75% der Stellensuchenden ziehen Employer Branding in Betracht, bevor sie sich bei einem Unternehmen bewerben. Quelle: CareerArc
31. Unternehmensbewertungen und Ratings
61% der Glassdoor-Nutzer geben an, dass sie nach "Unternehmensbewertungen und -rezensionen suchen, bevor sie sich für einen Job bewerben." Quelle: Glastür
32. Auswirkungen auf den Arbeitsplatzwechsel
92% der Menschen würden einen Jobwechsel in Betracht ziehen, wenn ihnen eine Stelle bei einem Unternehmen mit einem ausgezeichneten Ruf angeboten würde. Quelle: CR-Magazin
33. Mitarbeiter-Behandlung
Die Behandlung der Mitarbeiter ist die #1-Kategorie, die bei der Bewertung der Arbeitgebermarke wichtig ist (sowohl für Arbeitgeber als auch für Arbeitnehmer), während Ehrlichkeit und Transparenz in der Umfrage an zweiter Stelle stehen. Quelle: CareerArc
Quelle: CareerArc
34. Woran Kandidaten interessiert sind
Während 66% der Kandidaten an Ihrer Unternehmenskultur interessiert sind, interessieren sich 54% und 50% für die verfügbaren Vergünstigungen bzw. die Mission. Quelle: VerlinktIn
35. Interesse an täglichen Aktivitäten
Quelle: CareerBuilder
36. Wie die Reaktion auf Bewertungen Ihr Employer Branding beeinflusst
"62% der Glassdoor-Nutzer stimmen zu, dass sich ihre Wahrnehmung eines Unternehmens verbessert, nachdem sie gesehen haben, dass ein Arbeitgeber auf eine Bewertung reagiert hat." Quelle: Glastür
Quelle: Glastür
37. Warum es wichtig ist, Ihre Kandidaten über ihren Status zu informieren
72% der Arbeitnehmer berichten, nicht über den Status Ihrer Bewerbung oder die getroffene Entscheidung informiert zu werden, führt zu einem negativen Eindruck von diesem Arbeitgeber. Quelle: CareerArc
Quelle: CareerArc
38. Wie Kandidaten ein Gefühl für Ihre Kultur bekommen
Social-Media-Kanäle dienen als "Fenster in die Unternehmenskultur", wobei Facebook von 21% der Kandidaten genutzt wird, die sich anhand von Fotos und Inhalten auf der Seite ein Bild von der Unternehmenskultur machen wollen. Quelle: Jobvite
39. Rekrutierung vs. Marketing
Quelle: iCIMS
40. Mitarbeiterstimme
Die Stimme der Mitarbeiter ist 3x glaubwürdiger als die des CEOs, wenn es darum geht, über die Arbeitsbedingungen in diesem Unternehmen zu sprechen. Quelle: Edelman-Vertrauensbarometer
Quelle: Edelman-Vertrauensbarometer über VerlinktIn
41. Welche Marken sind vertrauenswürdiger
"75% der befragten US-Amerikaner glauben, dass Unternehmen, deren C-Suite und Führungsteam soziale Medien nutzen, um über ihre Kernmission, Markenwerte und ihren Zweck zu kommunizieren, vertrauenswürdiger sind." Quelle: The Global Social CEO Survey, Brandfog via Glastür
42. Was Millennials bei der Arbeit schätzen
Für Millennials ist die "Fähigkeit zu lernen und voranzukommen" der wichtigste Treiber für die Beschäftigungsmarke eines Unternehmens. Quelle: Bersin by Deloitte-eigene Forschung mit Glassdoor
Employer-Branding-Statistiken - Fazit
Sind Sie neugierig, wie Sie diese Ergebnisse in der Technik umsetzen können?
Probieren Sie unser kostenloses Tech-Rekrutierungs-Zertifizierungskurs!
Beitrag teilen