Plus de 40 statistiques sur l'image de marque de l'employeur que tout recruteur devrait connaître

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L'image de marque de l'employeur est l'une des tendances les plus fortes en matière d'embauche et elle est certainement là pour rester. Cela dit, certaines entreprises sous-estiment encore son impact. Nous avons rassemblé les statistiques les plus importantes sur l'image de marque de l'employeur afin de vous fournir des données que vous pourrez utiliser comme référence pour développer votre marque employeur.

Statistiques sur l'image de marque des employeurs

Toutes les statistiques sur l'image de marque des employeurs présentées ci-dessous proviennent de leaders du secteur, notamment LinkedIn, SHRM, Harvard Business Review, Glassdoor, Bersin by Deloitte, Edelman Trust Barometer, CareerArc, Jobvite, iCIMS, Melián-González & Bulchand-Gidumal, CareerBuilder et CR Magazine.

Avant d'examiner de plus près les statistiques sur l'image de marque des employeurs, répondons à une question importante : pourquoi l'image de marque des employeurs est-elle importante ?

Selon une Étude LinkedInLes candidats qui ont répondu à l'appel d'offres 75% doivent vérifier la présence en ligne de l'entreprise avant de postuler. De plus, les entreprises ayant une forte image de marque en tant qu'employeur ont réduit leurs coûts d'embauche de 43%. Cela prouve qu'une marque d'employeur attrayante permet de recruter les candidats idéaux tout en réduisant les coûts.

Plus de 40 statistiques sur les marques des meilleurs employeurs

1. Impact sur l'embauche

80% des responsables de l'acquisition de talents estiment que l'image de marque de l'employeur a un impact significatif sur la capacité à recruter de grands talents. Source : LinkedIn

2.Augmentation de salaire

Les examens en ligne ont des implications majeures sur l'augmentation des salaires. "Les participants ont montré que les évaluations positives nécessitaient une augmentation de salaire moyenne de 35 à 40 % pour un travail similaire à celui qu'ils effectuent actuellement. Mais les participants dont les évaluations d'une entreprise sont neutres ont demandé une augmentation de salaire moyenne plus élevée (45 à 50 % de plus), tandis que ceux dont les évaluations d'employés sont négatives ont demandé une augmentation de salaire encore plus élevée (55 à 60 % de plus)". Source :  Melián-González & Bulchand-Gidumal via Communiqué de presse

tableau présentant les statistiques sur l'image de marque de l'employeur

Source : Melián-González & Bulchand-Gidumal via Communiqué de presse

3. Coûts du chiffre d'affaires

Source : LinkedIn

4. Délai d'embauche et nombre de candidats

Source : LinkedIn

3. Délai d'embauche et nombre de candidats

Source : LinkedIn

5.Taux de croissance

Les entreprises ayant un fort indice de marque de talent sur LinkedIn ont connu une croissance de 20 % plus rapide que celles ayant une marque de talent plus faible. Source : LinkedIn

6. La notoriété de la marque

66% de personnes ayant récemment changé d'emploi connaissaient l'existence de l'entreprise avant d'entendre parler de l'opportunité d'emploi. Source : LinkedIn

7. Taux d'acceptation des courriers électroniques

Source : LinkedIn

8. Taux de réponse aux courriers électroniques

Les personnes qui suivent la page Carrière de votre entreprise sont 81% susceptibles de répondre à vos courriers électroniques que celles qui ne le font pas. Source : LinkedIn

7. Taux de réponse aux courriers électroniquesSource : LinkedIn

9. Utilisation des médias sociaux pour le recrutement

L'amélioration de l'image de marque et de la reconnaissance des employeurs vient en deuxième position sur la liste des raisons pour lesquelles les organisations utilisent les médias sociaux pour le recrutement, avec 771 répondants à l'enquêteTP1T qui ont répondu de cette façon (précédée seulement par le recrutement de candidats passifs avec 82%). Source : SHRM

10. Comment les professionnels du recrutement perçoivent les efforts d'image de marque

51% de professionnels du recrutement prévoient d'accroître leurs efforts pour faire connaître leur culture d'entreprise. Source : Jobvite

11. Désir de postuler

69% des demandeurs d'emploi actifs estiment qu'ils sont plus susceptibles de postuler à un emploi si l'employeur "gère activement sa marque employeur". Il s'agit notamment de répondre aux avis, de mettre à jour les profils, de partager les mises à jour en faisant la lumière sur la culture et l'environnement de travail de cette organisation. Source : Glassdoor

12. Taux de rétention

L'image de marque de l'employeur a un effet sur la rétention - les nouvelles embauches des entreprises ayant une forte image de marque sont moins susceptibles de quitter le 40% après les 6 premiers mois. Source : Glassdoor via CareerArc

13. Coût d'une réputation négative

Source : Harvard Business Review

14. ICP

"Seuls 33% des employeurs suivent les initiatives d'image de marque des employeurs en fonction d'au moins une mesure de performance RH (par exemple, le CPH, le taux de rétention, le coût par candidature, etc : CareerArc

15. Culture

Source : Glassdoor

16. Stratégie

Seuls 57% des employeurs déclarent avoir une stratégie de marque. Source : CareerArc

17. Outils

49% des employeurs estiment qu'ils ne disposent pas des outils nécessaires pour valoriser efficacement la marque employeur. Source : CareerArc

18. Facteurs influençant l'impression d'un candidat sur un emploi

La recherche en ligne est le deuxième facteur le plus important qui influence l'impression qu'un candidat a d'un emploi. Source : Jobvite

18. Facteurs influençant l'impression d'un candidat sur un emploiSource : Jobvite

19. Qui gère la marque employeur

Dans 36% d'entreprises, le recrutement collabore avec le marketing/communication pour gérer la marque employeur. Source : LinkedIn

19. Qui gère la marque employeur

Source : LinkedIn

20. Combien de personnes gèrent votre marque employeur

Dans la plupart des entreprises, la marque employeur est gérée par 1 à 5 personnes (52%) et dans 9% d'entreprises, ce rôle n'est attribué à personne. Source : LinkedIn

20. Combien de personnes gèrent votre marque employeurSource : LinkedIn

21. Canaux pour construire une marque employeur

Un site de carrière est le meilleur canal pour construire une marque d'employeur (61%) et le trafic vers ce site est le meilleur moyen de mesurer votre site d'employeur (36%). Source : LinkedIn

21. Canaux pour construire la marque de l'employeur

Source : LinkedIn

22. Les spécialistes de l'EB

Source : LinkedIn

22. Les spécialistes de l'EB

Source : LinkedIn

23. Budgets illimités

Si elles disposaient de budgets illimités, ce sont les entreprises qui souhaiteraient le plus investir dans l'employer branding (53%). Source : LinkedIn

24. Formulation d'un avis

Source : Glassdoor

25. Le plus grand obstacle au changement d'emploi

Ne pas savoir ce que c'est que de travailler pour une entreprise est l'obstacle #1 au changement d'emploi. Source : LinkedIn

26. Comment la mauvaise réputation affecte l'embauche

Source : CR Magazine

27. Mauvaise réputation contre chômage

Source : CR Magazine

28. Ce qui nuit le plus à la marque de votre employeur

Les critiques négatives des produits et services sont le facteur #1 qui nuit à la marque de l'employeur (évalué comme "préjudiciable" par 95% des travailleurs et "très préjudiciable" ou "extrêmement préjudiciable" par 80% des travailleurs). Source : CareerArc

28. Ce qui nuit le plus à la marque de votre employeurSource : CareerArc

29. Comment les demandeurs d'emploi évaluent la marque de l'employeur

62% des demandeurs d'emploi utilisent les médias sociaux pour évaluer la marque employeur d'une entreprise. Source : CareerArc

30. Pourquoi l'image de marque de l'employeur est-elle importante ?

75% des demandeurs d'emploi prennent en considération l'image de marque de l'employeur avant de postuler à un emploi dans une entreprise. Source : CareerArc

31. Examens et notations des entreprises

61% des utilisateurs de Glassdoor disent qu'ils recherchent "les évaluations et les notations des entreprises avant de prendre la décision de postuler à un emploi". Source : Glassdoor

32. Impact sur l'évolution de l'emploi

92% de personnes envisageraient de changer d'emploi si on leur proposait un poste dans une entreprise ayant une excellente réputation. Source : CR Magazine

33. Traitement des employés

Le traitement des employés est la catégorie #1 importante dans l'évaluation de la marque de l'employeur (tant pour les employeurs que pour les employés). L'honnêteté et la transparence arrivent en deuxième position dans l'enquête. Source : CareerArc

33. Traitement des employésSource : CareerArc

34. Ce qui intéresse les candidats

Alors que 66% de candidats sont intéressés par votre culture d'entreprise, 54% et 50% sont intéressés par les avantages disponibles et la mission, respectivement. Source : LinkedIn

35. Intérêt pour les activités quotidiennes

Source : CareerBuilder

36. Comment le fait de répondre aux examens influe sur l'image de marque de votre employeur

"62% des utilisateurs de Glassdoor conviennent que leur perception d'une entreprise s'améliore après avoir vu un employeur répondre à un examen". Source : Glassdoor

36. Comment la réponse aux examens affecte votre EB

Source : Glassdoor

37. Pourquoi il est important d'informer vos candidats sur leur statut

72% des salariés déclarent que le fait de ne pas être informés de l'état d'avancement de leur demande ou de la décision prise donne une impression négative de cet employeur. Source : CareerArc

37. Pourquoi il est important d'informer vos candidats sur leur statutSource : CareerArc

38. Comment les candidats se font une idée de votre culture

Les médias sociaux servent de "fenêtre sur la culture d'entreprise", Facebook étant utilisé par 21% de candidats qui veulent se faire une idée de la culture d'entreprise en consultant les photos et le contenu du site. Source : Jobvite

39. Recrutement vs. marketing

Source : iCIMS

40. La voix des employés

La voix des employés est trois fois plus crédible que celle du PDG lorsqu'il s'agit de parler des conditions de travail dans cette entreprise. Source : Baromètre de confiance Edelman40. La voix des employés

Source : Baromètre de confiance Edelman via LinkedIn

41. Quelles sont les marques les plus fiables

"75% des répondants américains estiment que les entreprises dont les cadres et l'équipe de direction de C-Suite utilisent les médias sociaux pour communiquer sur leur mission principale, les valeurs de la marque et leur objectif sont plus fiables". Source : The Global Social CEO Survey, Brandfog via Glassdoor

42. Ce que les millénaires valorisent au travail

Pour les Millennials, la "capacité à apprendre et à progresser" est le principal moteur de la marque d'emploi d'une organisation. Source : Bersin par Deloitte recherche exclusive avec Glassdoor

Statistiques sur l'image de marque des employeurs - conclusion

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