Plus de 40 statistiques sur l'image de marque de l'employeur que tout recruteur devrait connaître

L'image de marque de l'employeur est l'une des tendances les plus fortes en matière d'embauche et elle est certainement là pour rester. Cela dit, certaines entreprises sous-estiment encore son impact. Nous avons rassemblé les statistiques les plus importantes sur l'image de marque de l'employeur afin de vous fournir des données que vous pourrez utiliser comme référence pour développer votre marque employeur.
Statistiques sur l'image de marque des employeurs
Toutes les statistiques sur l'image de marque des employeurs présentées ci-dessous proviennent de leaders du secteur, notamment LinkedIn, SHRM, Harvard Business Review, Glassdoor, Bersin by Deloitte, Edelman Trust Barometer, CareerArc, Jobvite, iCIMS, Melián-González & Bulchand-Gidumal, CareerBuilder et CR Magazine.
Avant d'examiner de plus près les statistiques sur l'image de marque des employeurs, répondons à une question importante : pourquoi l'image de marque des employeurs est-elle importante ?
Selon une Étude LinkedInLes candidats qui ont répondu à l'appel d'offres 75% doivent vérifier la présence en ligne de l'entreprise avant de postuler. De plus, les entreprises ayant une forte image de marque en tant qu'employeur ont réduit leurs coûts d'embauche de 43%. Cela prouve qu'une marque d'employeur attrayante permet de recruter les candidats idéaux tout en réduisant les coûts.
Plus de 40 statistiques sur les marques des meilleurs employeurs
1. Impact sur l'embauche
80% des responsables de l'acquisition de talents estiment que l'image de marque de l'employeur a un impact significatif sur la capacité à recruter de grands talents. Source : LinkedIn
2.Augmentation de salaire
Les examens en ligne ont des implications majeures sur l'augmentation des salaires. "Les participants ont montré que les évaluations positives nécessitaient une augmentation de salaire moyenne de 35 à 40 % pour un travail similaire à celui qu'ils effectuent actuellement. Mais les participants dont les évaluations d'une entreprise sont neutres ont demandé une augmentation de salaire moyenne plus élevée (45 à 50 % de plus), tandis que ceux dont les évaluations d'employés sont négatives ont demandé une augmentation de salaire encore plus élevée (55 à 60 % de plus)". Source : Melián-González & Bulchand-Gidumal via Communiqué de presse
Source : Melián-González & Bulchand-Gidumal via Communiqué de presse
3. Coûts du chiffre d'affaires
Source : LinkedIn
4. Délai d'embauche et nombre de candidats
Source : LinkedIn
Source : LinkedIn
5.Taux de croissance
Les entreprises ayant un fort indice de marque de talent sur LinkedIn ont connu une croissance de 20 % plus rapide que celles ayant une marque de talent plus faible. Source : LinkedIn
6. La notoriété de la marque
66% de personnes ayant récemment changé d'emploi connaissaient l'existence de l'entreprise avant d'entendre parler de l'opportunité d'emploi. Source : LinkedIn
7. Taux d'acceptation des courriers électroniques
Source : LinkedIn
8. Taux de réponse aux courriers électroniques
Les personnes qui suivent la page Carrière de votre entreprise sont 81% susceptibles de répondre à vos courriers électroniques que celles qui ne le font pas. Source : LinkedIn
Source : LinkedIn
9. Utilisation des médias sociaux pour le recrutement
L'amélioration de l'image de marque et de la reconnaissance des employeurs vient en deuxième position sur la liste des raisons pour lesquelles les organisations utilisent les médias sociaux pour le recrutement, avec 771 répondants à l'enquêteTP1T qui ont répondu de cette façon (précédée seulement par le recrutement de candidats passifs avec 82%). Source : SHRM
10. Comment les professionnels du recrutement perçoivent les efforts d'image de marque
51% de professionnels du recrutement prévoient d'accroître leurs efforts pour faire connaître leur culture d'entreprise. Source : Jobvite
11. Désir de postuler
69% des demandeurs d'emploi actifs estiment qu'ils sont plus susceptibles de postuler à un emploi si l'employeur "gère activement sa marque employeur". Il s'agit notamment de répondre aux avis, de mettre à jour les profils, de partager les mises à jour en faisant la lumière sur la culture et l'environnement de travail de cette organisation. Source : Glassdoor
12. Taux de rétention
L'image de marque de l'employeur a un effet sur la rétention - les nouvelles embauches des entreprises ayant une forte image de marque sont moins susceptibles de quitter le 40% après les 6 premiers mois. Source : Glassdoor via CareerArc
13. Coût d'une réputation négative
Source : Harvard Business Review
14. ICP
"Seuls 33% des employeurs suivent les initiatives d'image de marque des employeurs en fonction d'au moins une mesure de performance RH (par exemple, le CPH, le taux de rétention, le coût par candidature, etc : CareerArc
15. Culture
Source : Glassdoor
16. Stratégie
Seuls 57% des employeurs déclarent avoir une stratégie de marque. Source : CareerArc
17. Outils
49% des employeurs estiment qu'ils ne disposent pas des outils nécessaires pour valoriser efficacement la marque employeur. Source : CareerArc
18. Facteurs influençant l'impression d'un candidat sur un emploi
La recherche en ligne est le deuxième facteur le plus important qui influence l'impression qu'un candidat a d'un emploi. Source : Jobvite
Source : Jobvite
19. Qui gère la marque employeur
Dans 36% d'entreprises, le recrutement collabore avec le marketing/communication pour gérer la marque employeur. Source : LinkedIn
Source : LinkedIn
20. Combien de personnes gèrent votre marque employeur
Dans la plupart des entreprises, la marque employeur est gérée par 1 à 5 personnes (52%) et dans 9% d'entreprises, ce rôle n'est attribué à personne. Source : LinkedIn
Source : LinkedIn
21. Canaux pour construire une marque employeur
Un site de carrière est le meilleur canal pour construire une marque d'employeur (61%) et le trafic vers ce site est le meilleur moyen de mesurer votre site d'employeur (36%). Source : LinkedIn
Source : LinkedIn
22. Les spécialistes de l'EB
Source : LinkedIn
Source : LinkedIn
23. Budgets illimités
Si elles disposaient de budgets illimités, ce sont les entreprises qui souhaiteraient le plus investir dans l'employer branding (53%). Source : LinkedIn
24. Formulation d'un avis
Source : Glassdoor
25. Le plus grand obstacle au changement d'emploi
Ne pas savoir ce que c'est que de travailler pour une entreprise est l'obstacle #1 au changement d'emploi. Source : LinkedIn
26. Comment la mauvaise réputation affecte l'embauche
Source : CR Magazine
27. Mauvaise réputation contre chômage
Source : CR Magazine
28. Ce qui nuit le plus à la marque de votre employeur
Les critiques négatives des produits et services sont le facteur #1 qui nuit à la marque de l'employeur (évalué comme "préjudiciable" par 95% des travailleurs et "très préjudiciable" ou "extrêmement préjudiciable" par 80% des travailleurs). Source : CareerArc
Source : CareerArc
29. Comment les demandeurs d'emploi évaluent la marque de l'employeur
62% des demandeurs d'emploi utilisent les médias sociaux pour évaluer la marque employeur d'une entreprise. Source : CareerArc
30. Pourquoi l'image de marque de l'employeur est-elle importante ?
75% des demandeurs d'emploi prennent en considération l'image de marque de l'employeur avant de postuler à un emploi dans une entreprise. Source : CareerArc
31. Examens et notations des entreprises
61% des utilisateurs de Glassdoor disent qu'ils recherchent "les évaluations et les notations des entreprises avant de prendre la décision de postuler à un emploi". Source : Glassdoor
32. Impact sur l'évolution de l'emploi
92% de personnes envisageraient de changer d'emploi si on leur proposait un poste dans une entreprise ayant une excellente réputation. Source : CR Magazine
33. Traitement des employés
Le traitement des employés est la catégorie #1 importante dans l'évaluation de la marque de l'employeur (tant pour les employeurs que pour les employés). L'honnêteté et la transparence arrivent en deuxième position dans l'enquête. Source : CareerArc
Source : CareerArc
34. Ce qui intéresse les candidats
Alors que 66% de candidats sont intéressés par votre culture d'entreprise, 54% et 50% sont intéressés par les avantages disponibles et la mission, respectivement. Source : LinkedIn
35. Intérêt pour les activités quotidiennes
Source : CareerBuilder
36. Comment le fait de répondre aux examens influe sur l'image de marque de votre employeur
"62% des utilisateurs de Glassdoor conviennent que leur perception d'une entreprise s'améliore après avoir vu un employeur répondre à un examen". Source : Glassdoor
Source : Glassdoor
37. Pourquoi il est important d'informer vos candidats sur leur statut
72% des salariés déclarent que le fait de ne pas être informés de l'état d'avancement de leur demande ou de la décision prise donne une impression négative de cet employeur. Source : CareerArc
Source : CareerArc
38. Comment les candidats se font une idée de votre culture
Les médias sociaux servent de "fenêtre sur la culture d'entreprise", Facebook étant utilisé par 21% de candidats qui veulent se faire une idée de la culture d'entreprise en consultant les photos et le contenu du site. Source : Jobvite
39. Recrutement vs. marketing
Source : iCIMS
40. La voix des employés
La voix des employés est trois fois plus crédible que celle du PDG lorsqu'il s'agit de parler des conditions de travail dans cette entreprise. Source : Baromètre de confiance Edelman
Source : Baromètre de confiance Edelman via LinkedIn
41. Quelles sont les marques les plus fiables
"75% des répondants américains estiment que les entreprises dont les cadres et l'équipe de direction de C-Suite utilisent les médias sociaux pour communiquer sur leur mission principale, les valeurs de la marque et leur objectif sont plus fiables". Source : The Global Social CEO Survey, Brandfog via Glassdoor
42. Ce que les millénaires valorisent au travail
Pour les Millennials, la "capacité à apprendre et à progresser" est le principal moteur de la marque d'emploi d'une organisation. Source : Bersin par Deloitte recherche exclusive avec Glassdoor
Statistiques sur l'image de marque des employeurs - conclusion
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