Dans le marché d'aujourd'hui, dominé par les candidats, l'innovation dans les efforts de recrutement passe à la vitesse supérieure - en fait, il est tout à fait possible qu'elle soit à l'origine d'un véhicule entièrement nouveau - en particulier lorsqu'il s'agit de recruter dans le secteur en pleine croissance de la technologie. Dans cet article, nous avons sélectionné 8 campagnes de recrutement qui présentent des moyens créatifs de recruter des employés.
Des moyens créatifs pour recruter des employés, et ce qui est considéré comme créatif dans les RH
Les campagnes de recrutement utilisent aujourd'hui des vidéos, des images, les médias sociaux et d'autres nouveaux canaux pour rester pertinentes, plutôt que de faire d'une entreprise un franc-tireur dans le secteur. Aujourd'hui, les entreprises du secteur des technologies de l'information utilisent régulièrement les hackathons et d'autres événements en les organisant ou en les parrainant pour trouver et sélectionner des candidats. Il est clair que le recrutement dans le secteur des technologies de l'information ne se résume plus à la publication d'une offre d'emploi. C'est pourquoi le sens des termes "nouveau" et "innovant" est constamment poussé à la limite, en particulier dans le secteur des technologies de l'information, et nous avons recherché les campagnes qui se distinguaient vraiment.
Nous avons examiné un certain nombre d'entreprises qui se sont efforcées d'attirer les développeurs et nous avons constaté un grand nombre d'efforts vraiment créatifs. Nous avons essayé de nous concentrer sur les campagnes susceptibles d'inspirer et d'être reproduites ou améliorées. C'est pourquoi, bien que nous mentionnions quelques grands noms, nous souhaitons approfondir les campagnes menées par des entreprises plus petites.
Sans plus attendre, examinons les moyens créatifs de recruter des employés dans le secteur de la technologie, qui peuvent être reproduits dans votre entreprise.
Google...
Techniquement, Alphabet (nous devrions vraiment rendre justice à son nouveau nom) a été classé comme le meilleur employeur au cours des cinq dernières années par l'Institut européen de recherche sur les technologies de l'information et de la communication (IET). Fortune. Depuis 2007, année où Google a été classé pour la première fois comme le meilleur employeur, il est resté à ce rang pendant près de dix ans, n'étant classé quatrième que pendant quelques années. On pourrait penser qu'une entreprise jouissant d'une telle réputation n'aurait jamais à faire d'efforts et à trouver des moyens créatifs pour recruter des employés. Mais vous vous trompez !
Google a probablement l'approche la plus large et la plus diversifiée en matière de ressources humaines et ne manque pas de publicité sur ses méthodes de recrutement. film, a livreplus de 21 millions de visites sur "comment Google recrute", et plus. Ils placent la barre très haut en termes de recherche et de sélection des candidats, mais aussi en termes de fidélisation de leurs employés, mais ils ont toujours du mal à recruter les meilleurs. Pour illustrer l'ampleur du problème de l'embauche de développeurs de qualité, voici deux campagnes qui ont attiré l'attention du public. Jetons-y un coup d'œil.
Pourquoi un panneau d'affichage ?
La tâche centrale de cette campagne n'est en aucun cas impossible à résoudre. Il ne s'agit pas d'un problème mathématique tiré des tableaux noirs du scénario de Good Will Hunting. Cependant, ceux qui ont réussi à obtenir l'adresse du site font preuve de la curiosité et de l'esprit d'initiative nécessaires à la résolution d'un vrai problème, ce qui n'est pas courant sur le marché du travail actuel. Remarquez également l'absence de marque. En d'autres termes, remarquez que Google a décidément refusé d'utiliser le pouvoir de sa marque pour attirer uniquement les personnes naturellement curieuses de s'atteler à une tâche de ce type.
Un autre exemple similaire campagne L'utilisation de l'algorithme de recherche de Google, qui place des annonces soigneusement construites et subtiles lorsque les utilisateurs construisent des chaînes de recherche atypiques qui indiquent des connaissances particulières dans un secteur de l'industrie informatique, est un moyen créatif de recruter des employés dans le domaine de la technologie qui touche de plus près à la réalité de l'entreprise. Naturellement, l'algorithme suppose que ces personnes sont des exceptions sur le marché et un atout potentiel pour l'entreprise, et il les a donc ciblées personnellement.
Un autre géant qui recrute beaucoup de techniciens a emprunté de nouvelles voies pour trouver des talents.
Amazon,
a utilisé l'application de rencontres Tinder pour susciter l'amour chez ses employés potentiels. La vérité de cette campagne se situe quelque part entre le recrutement et le marketing, mais elle est suffisamment différente à ces deux égards pour figurer sur notre liste de moyens créatifs de recruter des employés.
Amazon web services à Seattle a demandé à quelques-uns de ses employés de créer des comptes Tinder pour draguer des candidats potentiels et attendre qu'ils le fassent à leur tour. La campagne a suscité des réactions mitigées selon La carte mère de Vicemais son succès ne se mesure pas exclusivement au nombre d'embauches qu'elle a générées. Il convient plutôt de noter qu'elle a suscité beaucoup d'intérêt pour les efforts de l'entreprise, mais surtout qu'elle a repoussé une fois de plus les limites du recrutement. Certains employés d'Amazon à Seattle ont pris les choses en main pour combler le créneau identifié lors de cette campagne de recrutement, ce qui a donné lieu à une nouvelle campagne de recrutement. Application de rencontre pour les geeks - Peut-être qu'un jour les recruteurs considéreront cette application comme une mine d'or d'embauches potentielles, mais probablement pas...
L'expérience Tinder d'Amazon n'est pas la seule fois où nous avons vu des entreprises chercher des ingénieurs informatiques dans des endroits étranges ; il y en a d'autres.
Oncle Gris,
une entreprise danoise a transformé l'un de ses des idées de recrutement créatives avec une de leurs campagnes lorsqu'elle a employé des joueurs pour servir de recruteurs. L'idée était la suivante : leurs recherches indiquaient que les développeurs passaient une bonne partie de leur temps libre à jouer. Ils ont décidé que Team Fortress 2 serait leur nouvelle source de candidats.
Ils ont payé plusieurs joueurs expérimentés pour qu'ils ajoutent le nom de l'entreprise à leur profil et ont placé des affiches de recrutement tout autour de la carte du jeu.
Malheureusement, les concepteurs de la campagne ne font plus partie de l'entreprise, comme nous l'a dit son PDG, mais nous avons réussi à confirmer l'effet positif de la campagne. La campagne a fonctionné !
Atlassian (nous sommes en fait leur client, ils sont plutôt sympas)
Voici une entreprise qui donne un nouveau sens à l'expression "aller dans de nouveaux endroits" pour recruter. Au lieu de se contenter de trouver un nouveau portail, un site d'emploi, un réseau social, l'entreprise australienne Atlassian est descendue dans les rues d'Europe avec sa campagne de "recrutement".Europe, we’re coming to steal your geeks” campaign – with an actual goal of taking 15 developers in 15 days with them to Australia. And yes, they did it, winning themselves two HR awards. I say, creative recruiting strategies at their best.
Red 5 Studios
This example of a crazy recruitment campaign presenting creative ways to recruit employees in tech does not involve going into strange channels or flying half-way around the world and then driving around in a bus. It involves giving some love to all their potential candidates. Red 5 Studios was* a game-development company. When it comes to devs, that is a highly competitive market, and most senior devs will be either freelance or already employed. In order to leverage their company, Red 5 Studios decided to do something special: 100 iPods to the top talent they’ve identified in the market, pre-packed with their branding and a personal message from their CEO.
*its activity has somewhat slowed in the last few years, but their servers still run.
Luxoft
More recently another company ran a recruitment campaign and gave to their candidates. To attract people to apply, Luxoft ran a campaign together with a bunch of young designers to create unique t-shirts for each candidate to interview at the company. The campaign is interesting from a number of different perspectives. One, the company can probably count on some word-of-mouth between applicants, as the t-shirts aren’t limited, so long that the developers can perform a basic screen (anyone who landed an interview got one). Two, this campaign still allowed for a large number of people to be uniquely recognized and appreciated, and thirdly created long-lasting touch points with a good number of developers.
There are also those companies who believe that a bit of a challenge is a good starting point to a recruitment campaign.
SeatGeek
Created a back-end hack challenge where programmers literally had to change the website’s code in order to submit their CVs. Much like the google billboard, it poses a challenge. This test, however, was a bit more hands-on. Rather than test the broad characterization of a problem solver, it literally made sure that only real, back-end developers are even able to get to the initial stage of the application process. It searched for something specific and it allowed the company to find such candidates creatively. Now they run similar challenges on Github: https://github.com/seatgeek/dev-challenge-v1
DailyMail
Went another step further. Their search too was significantly specific. The UK based news portal was in search for a new SEO officer. They were also in search of a particular kind of SEO officer – a really geeky one. So, as you might imagine, for a widely read portal, publicizing the position wasn’t the challenge, but rather, funneling the huge number of candidates who would apply. Instead of sifting through the pile of CVs, DailyMail decided to hide the direction for an application in its “robot.txt”, effectively, allowing only the geeky-enough potential SEO who would look in the robot.txt section to even learn about the position. With:
“# August 12th, MailOnline are looking for a talented SEO Manager so if you found this then you’re the kind of techie we need!
# Send your CV to holly dot ward at mailonline dot co dot uk” which were the two lines of text written into the robot.txt file, they’ve funneled an otherwise endless stream of CVs. Rarely clever. And it worked.
Des moyens créatifs pour recruter des employés - les points clés à retenir :
- Having a brand is not enough (Google)
- Times they are-a changin’ (Amazon)
- Think outside the ATS (Uncle)
- Think outside… the continent? (Atlassian)
- Leverage your company (Red5 Studios)
- Invest a bit of special care in your candidates (Luxsoft)
- Good preselection pays off (SeatGeek)
- When looking for a needle in a haystack – use a magnet (DailyMail)
